Den nya erans sökmotormarknadsföring: Så fungerar ChatGPT Ads

ChatGPT har gått från att vara en reklamfri zon till att erbjuda en annonsplattform som kombinerar sökintentionen från Google Ads med den kontextuella förståelsen hos AI. Genom ChatGPT Ads Manager kan företag nu köpa synlighet och landa direkt i de konversationer där användare söker lösningar på sina problem.

Här är allt du behöver veta om formatet och hur du sätter upp din första kampanj.

Så fungerar annonserna i praktiken

Annonserna i ChatGPT är designade för att vara tydliga men inte störa själva användarupplevelsen eller AI:ns integritet.

• Placering: Annonsen visas strax innan slutet av det AI-genererade svaret.
• Målgrupp: Visas enbart för användare av gratisversionerna ("Free" och "Go"). Betalande prenumeranter (Plus, Pro, Business) ser inga annonser.
• Integritet: Annonser påverkar aldrig det organiska svaret. De är märkta som sponsrade och hålls helt åtskilda från den information ChatGPT ger användaren.
• Format: En annons består av annonsörens namn, en rubrik, en beskrivning och en bild.

När en användare ställer en fråga väljer ChatGPT ut vilken annons som ska visas genom en auktion baserad på bud och relevans. AI:n tar hänsyn till hela konversationens kontext, din annonstext, innehållet på din landningssida, dina målgruppsinställningar samt användarens personliga kontext (om de har godkänt annonsanpassning).

Guide: Så sätter du upp din första kampanj i ChatGPT Ads

Plattformen använder samma välkända struktur som Meta Ads och LinkedIn Campaign Manager: Kampanj ➔ Annonsgrupp ➔ Annons.

1. Definiera kampanj och budget

Logga in i ChatGPT Ads Manager och skapa en ny kampanj. Välj ditt huvudsakliga mål (exempelvis konverteringar eller klick till webbplats) och sätt din övergripande kampanjbudget.

2. Ställ in kontext och målgrupp (Annonsgrupp)

På annonsgruppsnivån ställer du in vem som ska se annonsen och när. Eftersom ChatGPT förstår naturligt språk fokuserar du på att matcha din annons mot relevanta ämnen, branscher och den övergripande kontexten i användarens chatt, snarare än bara exakta sökord.

3. Välj budstrategi

Välj om du vill betala per klick (CPC) eller per 1000 visningar (CPM). Konkurrensen kan vara hög; för CPC-budgivning ligger riktmärket för maxbud för närvarande runt 28–47 kr (3–5 USD) för att vara konkurrenskraftig.

4. Skapa ditt annonsmaterial (Annons)

Fyll i varumärkets namn, en slagkraftig rubrik och en kärnfull beskrivning som talar direkt till det problem användaren försöker lösa. Komplettera med en relevant bild och klistra in URL:en till din landningssida.

5. Sätt upp spårning och lansera

Mätning är a och o. Beta-versionen av plattformen erbjuder spårning av klick, visningar, CTR, CPC, CPM och konverteringar. Säkerställ att dina länkar har UTM-parametrar (så du ser trafiken i Google Analytics) och implementera konverteringsspårning på din sajt innan du publicerar.

Glöm inte de betalande användarna

Eftersom prenumeranter (som Plus och Business) inte ser dessa annonser, måste din strategi vara tvådelad. För att nå premium-målgruppen behöver du fortfarande arbeta med organisk synlighet:

• Generative Engine Optimization (GEO): Se till att ni nämns på trovärdiga källor och har en välstrukturerad webbplats. När ChatGPT söker på nätet (ofta via Bing) vill du vara källan den citerar i sina organiska svar.
• Custom GPTs: Skapa skräddarsydda verktyg i GPT Store (exempelvis en interaktiv "Produktväljare" för ert sortiment) som fungerar som en organisk varumärkesambassadör för premiumanvändarna.

Att annonsera i ChatGPT handlar i slutändan om samma sak som all modern marknadsföring: att erbjuda rätt lösning, till rätt person, exakt i den stund de ber om hjälp. Och vill du nå helt nya kunder utan att vänta på att de söker? Då är färska leads på nyregistrerade bolag ett smart komplement – se våra paket här.